Por Benny Rodríguez
bennyrodriguezm@gmail.com
El
placebo es una sustancia que carece de toda acción curativa, pero que
tiene un efecto de sanación en el individuo. La persona “enferma” se
toma el remedio, creyendo que es un medicamento eficaz. Tiene aspectos,
gustos y formas de un medicamento real, pero no posee las propiedades
activas para la cura como uno normal.
Hay
pacientes hipocondríacos, que siempre tienen enfermedades
catastróficas, entonces se les receta placebos, “medicamento” que
provoca una “mejoría”.
Ese
mismo efecto placebo, que es usado por los doctores con sus pacientes
que no salen de un dolor de cabeza o que están afectados de zika virus,
que en realidad no padecen nada, ocurre en el periodismo.
Resulta
que hábilmente, sobre todo, en el periodismo de pueblo, alcaldes,
gobernadores, directores de instituciones y comandantes policiales, usan
el efecto placebo en los profesionales del periodismo para calmarle el
“dolor” o el olfato periodístico que se tiene en determinados contextos.
Con
ese efecto placebo buscan poner a tus propios compañeros en contra y a
una parte de la sociedad. Crea espejismos abstractos que no responde a
la realidad concreta.
Es,
en ese contexto, que la comunicación y el periodismo juegan un papel
fundamental para saber cuándo hay un interés oculto en el mensaje.
Quienes conocen de semiótica y leído al padre de esta, el italiano
Humberto Eco (fallecido), saben de qué se trata. Crear en el periodista y
el consciente social, influyendo con un discurso solapado, en las
expectativas del conjunto de la sociedad.
Hay
estudios variados sobre cómo se puede influir en el individuo desde un
lenguaje no verbal, pero que comunica, pero que a todas luces se trata
de una expectativa provocada e inducida. Muchos callan para lograrlo.
Los
periodistas debemos estar claros que los políticos son campeones
utilizando el efecto placebo y cuando son muy populares usan estrategias
muy efectivas: solidarizarse con causas populares y la asociatividad
con cualquiera que tenga los atributos que ellos necesitan para seguir
avanzando. El único fin es mejor su propia imagen usando a los otros.
Periodista, egresado de la UASD, Instituto Internacional de Periodismo José Martí y secretario general del CDP en Barahona