SANTO DOMINGO 18/03/2021/Diario Libre
La Presidencia de la República anunció este jueves que realizará una licitación de una central de medios, la cual tendrá a su cargo la distribución de la publicidad.
En un comunicado, se indicó que con
esto se busca un manejo “eficiente” de los recursos y se espera que la central
distribuya la publicidad de una manera “equitativa, justa y transparente”.
Detalló que la colocación, mediante
una central, mejorará los costos de colocación con los diferentes medios, las
posiciones de las piezas a colocar y habrá un apalancamiento en profesionales
de carrera en la industria.
Además, un acceso a herramientas
especializadas para la evaluación de la eficiencia de las inversiones, a
información analítica sobre el consumo de medios para la optimización de las
colocaciones y un monitoreo por proveedores internacionales para la medición de
la ejecución y la planificación.
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De igual forma, estiman que se consolidarán los presupuestos de publicidad de
las dependencias de la Presidencia.
“En el pasado, tanto el Ministerio
Administrativo de la Presidencia como la Dirección de Comunicaciones (Dicom)
ejecutaban presupuestos de publicidad independientes”, detalló en una nota de
prensa.
Utilizando los datos transparentados
disponibles en los portales institucionales, desde el 2017 el 82 % de este
gasto era ejecutado por el Ministerio Administrativo (un promedio anual de
RD$787 millones), y el restante por Dicom; ahora solo esta última manejará
recursos de publicidad relacionados a la Presidencia.
“Estas medidas para eficientizar el
gasto de publicidad representarán en el 2021 un ahorro de 38.4 % en comparación
con el año anterior, equivalente a RD$454 MM (millones). Si tomamos el promedio
anual gastado durante el periodo 2017-2020, esto representa una reducción del
25 % del gasto”, destacó la Presidencia en el comunicado.